Promocja (marketing)

Promocja (z łac. promotio – poparcie, krzewienie, od promovere – posuwać naprzód, szerzyć[1]) – działania polegające na przekazywaniu przez firmę informacji swoim klientom w celu zwiększenia świadomości o oferowanych przez nią produktach i usługach oraz wywołaniu zainteresowania nimi, prowadzącego do zakupu/dotacji[2].

Promocja jest jednym z elementów koncepcji stworzonej przez E. Jerome McCarthy'ego, nazywanej marketing-mix lub „4P” – to skrót od angielskich słów: promotion, product, price, place (promocja, produkt, cena, dystrybucja)[3].

  1. Anna Żbikowska-Migoń, Encyklopedia książki. Marta Skalska-Zlat (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2017, ISBN 978-83-229-3543-9, OCLC 995622348 [dostęp 2022-01-04].
  2. Philip Kotler, Marketing od A do Z, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2004, ISBN 83-208-1483-9.
  3. Marek Gębarowski, Nowoczesne formy promocji, Rzeszów 2007.